日本の美はアジアの美へ 資生堂「TSUBAKI」新CM・新モデル発表会 | WOMANIA
2011.12.11 Sunday 05:25

日本の美はアジアの美へ 資生堂「TSUBAKI」新CM・新モデル発表会

資生堂「TSUBAKI」新CM・新モデル発表会

資生堂「TSUBAKI」の新CM・新モデル発表会に行ってきました。
このCM、12月9日から放送されているので、既に見たことがある方も多いはず。
ジェームス・ブラントの「You're Beautiful」が耳に残ります。

2006年に誕生した「TSUBAKI」。発売からもう5年も経つのね。
今年、2011年6月にはグランドリニューアルされました。
現在は「赤のTSUBAKI」のほか、「白のTSUBAKI」、「金のTSUBAKI」があります。
日本古来より女性の髪を美しく輝かせてきた椿オイルを使っているということで、
「TSUBAKI」と名づけられたヘアケアは、まさに日本を象徴するかのよう。

今でこそ、日本人の髪の現状はヘアカラーをしてパーマや巻髪でといったひとも
多くなったけれど、きっと、海外から見た日本人女性って
豊かな黒髪で、しなやかなストレートヘアなんだと思う。
好んでヘアカラーをして、髪を巻いたりもするワタシだけれど、
やっぱり、濡れ羽色の髪の女性には憧れを抱いてしまったりします。

TSUBAKI

「TSUBAKI」は、日本のみならず、中国本土、香港、台湾でも人気だそう。
同じアジア人として、「TSUBAKI」の持つイメージに憧れを抱くのかな。
折りしも、中国では「資生堂」が大人気のようだし。
その「TSUBAKI」人気を受けて、2011年12月には、中国向けに中国で現地生産し、
本格展開するということです。中国人の髪質を考え、中国人のために開発された
「TSUBAKI」が売られるんだって。まさに、日本の美がアジアの美になるんだね。

今回の新CM・新モデルは、その「日本の美はアジアの美へ」をふまえて、
"グラマラス・ビューティー"をキーワードに作られています。

You're Beautiful!

モデルは、日本から蛯原友里さん、AKB48小嶋陽菜さん、水原希子さんの3名、
そして、香港のモデル・女優のゲイリ・ライさん、中国の歌手・女優のアンナ・ケイさん
ロシアのモデルのサーシャ・ピヴォヴァロヴァさんの計6名。
サーシャさんは、プラダのキャンペーンガールも務めたことがあるスーパーモデルです。
(発表会には欠席のため、ビデオレターで参加)

発表会では、ひとりずつモデルが発表、紹介されると共に登場し、会場内をウォーキング。
ワタシの後ろは通路だったのだけれど、なんとそこにエビちゃんが来たという。
新モデルはエビちゃんかえら発表されたので、全てのモデルが登場するまで
その場所に止まってくれていました。まさに、手を伸ばせば届きそうな距離!
残念ながら、そのときは撮影禁止だったのだけれど、ニコニコ笑ってくれたり、
小さく手を振ってくれたり、ポージングしてくれたりと、至近距離で生エビちゃんを
堪能させていただきました。あと、登場したこじはるの髪があまりにもキレイでビックリ。
隣に居た友人に思わず「あれ、本物だよね?」と囁いちゃうほど、美しかったです。
あれだけの長さであの髪を維持するのって、並大抵のことではないと思う。

CMは、15秒バージョンが、それぞれ3名の日本モデルで作られているほか、
30秒バージョンが、蛯原友里&ゲイリ・ライ篇、水原希子&アンナ・ケイ篇、
小嶋陽菜&サーシャ・ピヴォヴァロヴァ篇、小嶋陽菜&ゲイリ・ライ篇、6名全員篇と
5パターン作られています。なので、15秒と30秒を合わせると8パターンあるの。
頻繁に流れていると感じるかもしれない「TSUBAKI」のCM、
実は、メインで流れている人が違うかもしれないから、よく見てみて。
また、全てのCMはTSUBAKIの公式サイトでも見ることが出来ます。

クールで美しい空間

会場は黒を基調にし、赤を中心とした「TSUBAKI」が映えるような徹底した空間。
それは、まるで黒い髪の中に「TSUBAKI」の輝きが加わるのをイメージしているかの
ようでした。ウエイティングスペースに展示された「TSUBAKI」はアートに近い印象。

髪は顔を縁取るようにあるもの。また、後ろ姿では髪しか見えません。
女性が髪型を変えると印象が変わることからも判るように、髪はそのひとを
印象付ける大切な部位であるといいます。その髪を美しく。
今回のCMは、その美しい髪への憧れを抱かずにはいられないそんな映像だと思います。



 関 連 記 事 

・資生堂 TSUBAKI シャンプー&コンディショナー




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