富山の魅力をまとめてアピール 「とやま極上物語」 | WOMANIA
2012.02.21 Tuesday 05:59

富山の魅力をまとめてアピール 「とやま極上物語」

とやま極上物語

ブログスカウト事務局にご招待いただき、富山県が主催する
とやまブランドPRイベント「とやま極上物語」に参加してきました。
先日の「富山のさかな キトキトフェア」ですっかり富山の海の幸の魅力に
ハマってしまったワタシ、今回はより富山を知ることが出来るイベントです。

富山県は航路で行くと、東京から55分と意外と近い場所。
2014年度末には北陸新幹線の富山までの開通もひかえています。
北陸新幹線が開通すると、富山→東京間は2時間7分になるのだとか。
自動車利用の場合、東京から4時間50分、大阪から4時間15分、名古屋から3時間と
どこからでも、あまり時差の無い場所に位置しています。
ワタシの場合、関西の家族や友人と一緒に旅行に行きたいなと思うことがあるので、
どこから行っても同じくらいという場所は良いなと思ったり。現地集合が出来る。

富山の観光といえば、黒部が思い浮かびますが、世界文化遺産である五箇山や
国宝 瑞龍寺や重要文化財の勝興寺もあります。また、2012年7月6日には、
「高志の国文学館」というふるさと文学の振興の拠点となる施設も開館予定。
全国シェアの高い企業も多く集積しています。
この日聞いたお話しだと、富山県は持ち家率全国1位、火災発生件数の低さ全国1位、
病院収容時間の短さ全国1位、勤労者世帯の可処分所得全国2位なのだそう。
ざまざまな部分で住みよい県なのだなと感じました。

富山県推奨

現在、富山県には11の富山県推奨「とやまブランド」があります。
県特産品の中から「高い品質と信頼性・安全性」、「オリジナリティ」、
「富山らしさ」、「市場性」、「将来性」の5つの基準で品目を厳正に評価し、
認定しているそう。それは農林水産物、加工食品、工業製品、工芸品に渡ります。

とやまブランド

・とやまのチューリップ<農林水産物>
・富山湾のブリ<農林水産物>
・富山湾のシロエビ<農林水産物>
・富山湾産ホタルイカ<農林水産物>
・ます寿し<加工食品>
・富山干柿<加工食品>
・大門素麺(おおかどそうめん)<加工食品>
・メンタルコミットメントロボット パロ<工業製品>
・ウォータージェットマシン<工業製品>
・井波彫刻品<工芸品>
・高岡銅器<工芸品>


既に有名なもの、知っているものも、知らなかったものも。
特に工業製品と工芸品に知らないものが多いひともいるのではと思います。

「パロ」は見ため、アザラシの赤ちゃんのぬいぐるみ?といった感じですが、
コレ、2002年に「世界一セラピー効果の高いロボット」としてギネスブックに
認定された立派なロボット。「パロ」には、ひげセンサー、温度センサー、
パソコン2台分の情報処理回路などが搭載されているということ。
パロと触れあうと、記憶や感情が刺激され、イメージが増幅する心理・生理的
効果が得られるのだそうです。富山の最高品質の製造技術を活かした新しい試み。

「ウォータージェットマシン」は、超高圧水を利用した加工技術。
高圧の水を噴射して材料等を切断、洗浄、加工する装置で、自動車や航空機、
食品関係など様々な産業分野で導入されているそう。
会場には加工品が展示されていましたが、水で切ったとは思えないほどでした。
豊かで綺麗な水を持つ富山だから発展した技術なのかなと思ったり。

富山県は、現在の「とやまブランド」の推奨だけでなく、
「とやまブランド」認定に向け意欲的に取り組む県産品も応援しています。
それが「明日のとやまブランド」育成支援事業。

明日のとやまブランド

こちらは富山の自然や歴史をふまえ、新たな県産品を生み出そうとしている
印象です。地のもの、伝統的なものを、そのままではなく、現代の生活スタイルに
よりマッチしたものにしてゆこうという試みがうかがえました。

明日の富山を作ります

・かまぼこ(細工かまぼこ)
・かぶら寿し
・北アルプスの天然水仕立て ふんわりごはん富山県産こしひかり
・能作の錫製品
・近大・堀岡トラフグ
・「AQUARIUM」(アルミ製靴べら)
・入善深層水あわび
・久乗おりん 優凛シリーズ
・魚津寒ハギ
・炭草花シリーズ


この中のいくつかは「富山のさかな キトキトフェア」でも目にし、味わったもの。
細工かまぼこは婚礼儀式の祝い膳から発祥したものだそうですが、
季節のモチーフも作られていたりと、かわいいアイテムです。
「これがかまぼこだなんて!」と見た瞬間、魅かれてしまう。
また、深層水あわびは、味わって印象深かったもの。
美味しくて贅沢だな!と思ったのに、後から養殖と知ってビックリしたのでした。
さらに、この中には以前、ワタシがインテリアショップで見かけて買おうとしたことがある
箸置きも発見。能作の錫製品のものだと知らなかったのだけれど、
「小粋な箸置きだなー」と印象深かったんだよね。コレ、「高岡銅器」の技術を
ベースに新素材・高純度錫を使っているそう。とてもステキな風合いです。
これらが明日の富山を作ってゆくのだと思う。

この「富山の物産をまとめてアピール」というプロジェクトは
お土産の中にもあります。それが「越中富山 幸のこわけ」。
富山県総合デザインセンターが中心となり、統一感のあるデザインパッケージで
お土産商品群を展開している官民一体のプロジェクトです。
現在、県内の20社が参画し、22商品を販売中。

越中富山 幸のこわけ

「越中富山 幸のこわけ」は、富山の良質な「美味しいもの(幸)」を、
「小分け」のパッケージで「おすそわけ」するというのがコンセプト。
プロジェクトメンバーには県内の女性が参加しているらしく、
サイズ感やラインナップから女性の気持ちを解ってくれている!と感じます。
甘いもの、しょっぱいもの、お酒、冷蔵品、常温保存品。
これって様々なケースでの「お土産のシーン」に対応しているなと思うの。
パッケージも並んでいたら思わず手にとってしまいそうなほど魅力的。
このパッケージ、2011年のグッドデザイン賞を受賞したそうです。

美味しい自慢を少しずつ

イベントの展示コーナーでは、いくつかの商品の試食も用意されていましたが、
個人的には「ほたるいか燻製」が大ヒットでした。ほたるいかって燻製にしても
美味しい!ほたるいかファンのワタシにはたまらない一品です。
現在、「越中富山 幸のこわけ」は、富山県内だとJR富山駅特選館「とやま屋」、
富山空港「まいどは屋」、大和富山店など10ヶ所、富山県外だと
東京駅エキュート「ニッコリーナ」、YUIQ(札幌)、道の駅スカイドーム神岡(岐阜)
で購入できるそう。他、公式サイトには期間限定販売の情報も随時掲載されています。

こうして、特産物を県がまとめてアピールしてゆくのは素晴らしいけれど、
同時に難しいことでもあるといいます。公的な立場である自治体が特産物とはいえ、
特定の事業者の製品を公に「宣伝」する。それって、単純に考えても
様々なしがらみがありそうだよね。この日、聞いた「とやまブランド」の魅力を
紹介するトークセッションの中でもその話題が出てきました。
でも、厳正な審査の上、評価、認定された「良いものを良い」と
アピールすることは消費者にとっても製造者にとっても、県にとっても良いこと。
それは、県の姿勢として、とてもすごくて素晴らしいことであると言われていました。
ワタシもそう思います。
「良いものがあるんですよ」って言われても、具体的に教えてもらわないと
判らないもんね。ワタシはこの日「とやま極上物語」に参加してみて、
富山が身近になりました。今なら、より富山旅行も楽しめそうです。

 


 関 連 記 事 

・ホタルイカ、海老、大好きな海の幸を堪能 「富山のさかな キトキトフェア」




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