100周年を迎えたメイベリンの新マスカラはオトナボリューム | WOMANIA
2015.06.22 Monday 16:57

100周年を迎えたメイベリンの新マスカラはオトナボリューム

メイベリン新商品発表会

メイベリン ニューヨークの新商品発表会に行ってきました。
2015年8月22日には、またまた嬉しい新マスカラが登場します。

メイベリン ニューヨークは、今年、ブランド創立100周年を迎えるそう。
会場には、その歴史を感じられる展示もありました。

メイベリン創立100周年

数々のヒットアイテムと共にアメリカでの発売当時のポスタービジュアルが
飾られている様子は、さらながらメイベリン博物館。
これが一日限りだなんて、モッタイナイ!と思う展示でした。
化粧品の歴史って、時代や好みも反映されている、リアルなアートだと思う。
ワタシは、1920〜50年頃のビジュアルが猛烈にツボでした。

発表会の冒頭では、軽くメイベリンの歴史もおさらい。

メイベリンの歴史

1967年の日本上陸以降の歴史に登場したアイテムは、知っているものばかり。
通称「ダイアルマスカラ」と呼ばれていた「ダイアル ア ラッシュ」は
ワタシがはじめて買ったマスカラでした。当時、すごく流行っていたので
買ったと思うのだけれど、年齢を考えると、既にロングセラーだったのネ。
それ以降も、数々のマスカラがワタシのまつ毛を支えてくれました。

そして、8月22日に発売される新しいマスカラは。
ブランド100周年の最高傑作だという、大人のためのボリュームマスカラ
「ボリューム エクスプレス ラッシュセンセーショナル」です。

メイベリン ボリューム エクスプレス ラッシュセンセーショナル
メイベリン ボリューム エクスプレス ラッシュセンセーショナル 
1,600円(税抜) ※2015年8月22日発売


今回、美しい大人のボリュームまつ毛の新基準として着目したのは「密度」。
今までのボリュームマスカラが太い束で作るインパクトなのに対し、
「ラッシュセンセーショナル」は、全体的な密度で作るインパクトなのだそう。

そのヒミツは、ラッシュキャッチャーブラシ。
コレ、内側の短い毛足と、外側の長い毛足を2ステップで使い分けます。
ブラシの素材は、ワタシの好きなシリコンゴムっぽい感じ。

ラッシュキャッチャーブラシ

短い毛足は、今まで届かなかった細かい毛まで逃さずキャッチしてくれる
ということ。まずは、カーブの内側の短い毛側でマスカラを塗ります。
長い毛足は、とかすだけで簡単、毛先までダマゼロセパレートを実現。
短い毛でつけたマスカラ液を整えてくれる効果があります。
これなら、マスカラコームも要らないかも?

まつ毛花ひらく、新・オトナボリューム

さらに、マスカラ液には、重ね塗りしてもダマになりにくいクリーミーな
レイヤーボリュームフォーミュラを採用しています。
大人のためのマスカラということで、まつ毛ケア成分として、
ハリコシ成分やまつ毛保護成分も配合。セラミドやアルギニンが
配合されているマスカラは、大人のまつ毛に嬉しいこと間違いなしです。

ここで、気になったのがオトナ女子をターゲットにした、ワタシのお気に入り
マスカラ「ボリューム エクスプレス ロケット」との違い。
聞けば、あちらは、可愛いも大好き、でもお仕事モードも大切な「オトナ女子」、
今回は、より洗練された上品な仕上がりを好む「オトナ」向けだそう。
コレ、微妙な違いだけれど、わかるような気がします。
パッケージデザインの違いからも、なんとなく伝わってくるよね。

発表会では、今回、大人マスカラミューズに就任された小泉里子さんと
メイベリン ニューヨーク専属メイクアップディレクターのMIZUさんによる
トークショーもありました。時代や年齢の変化と共に変わる、
マスカラの好みや実感を語るお二人。
やはり、小泉さんの若いころも「盛りまつ毛」全盛だったそうです。
今は、「しっかりしつつ、キレイな印象のまつ毛が好み」ということ。
また、「年齢を重ねると、まつ毛も毛なので衰えを感じる。
ケア効果もあるマスカラを使うのが良いと思う
」とのアドバイスも。

ゲストは小泉里子さん

加えて、「ラッシュセンセーショナル」に関して、MIZUさんからは、
目元の方を濃く。セパレート感を大切に。」とのコメント。
このマスカラ、いつもは、メイクさんに塗ってもらうことが多く、
マスカラに慣れていない小泉さんでも、キレイに塗れるほど塗りやすいそうです。

会場では、ワタシもテスターを、塗ってみました。
より判りやすいよう、あえてすっぴんまつ毛で行くという気合の入れぶり(笑)

塗りやすい

実際に塗ってみると、「あ!このマスカラ、本当に良いかも!」というのが
第一印象。細すぎず、ゴテゴテし過ぎない、程よい線の太さのまつ毛に
すっと仕上がります。お湯で落とせるフィルムマスカラにも関わらず、
軽いなとも思いました。これは、「ボリューム エクスプレス ロケット」を
超えたかな?ワタシ的には、こちらの方がより好みかな?と。
「ラッシュセンセーショナル」は、8月22日発売です。
これは、期待のマスカラだと思う。発売が待ち遠しいです。



 関 連 記 事 

・メイベリンの新商品はケア効果マスカラと常にシャープなアイライナー

・2013年8月31日発売 メイベリン 「ボリューム エクスプレス ロケット」

・2012年8月27日 メイベリンからネコ目マスカラが発売

・マスカラフリークの小さな不満を解消 メイベリン ラッシュニスタ

・メイベリン 「ボリューム エクスプレス マグナム スーパーフィルム」




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コメント
太い束ではなく、密度のインパクトということは存在感がありながらもセパレートということですよね!私がマスカラに求める要素です♪
それを読んだらとても試したくなってきました!カナダ版ウェブサイトを覗いたらこちらでは既に発売されいているようなので、買ってみようと思います!
今回のパッケージは、いつもの原色系で派手可愛い色合いと違って、コンセプト通り大人っぽい感じですね(^-^)
それにしてもブランド設立100周年とは!そこまで歴史があるブランドだとは知りませんでした。
最初はマスカラしか使ったことの無かったブランドですが、その後試してみたらファンデやコンシーラーにも気にいる物があったりして(みっきーさんもスポンジが一体になったリキッド愛用されてますよね!)、昔からかなりお世話になっているブランドです。
  • aya_k
  • 2015/06/23 1:25 AM
そうそう!ayaさんがおっしゃる通りの仕上がりです♪
カナダでは、もう発売されているのですね〜。
お使いになられましたか?どうでした?

パッケージのデザイン意図は、ayaさんが書かれた通り!
発表会で、まんまな内容を聞きました♪
そこまで汲み取ってもらえたら、作った側も嬉しいでしょうね^^

やっぱり、マスカラといえばメイベリン!なイメージってありますよね。
ワタシが学生の頃は今みたいにプチプラコスメもいっぱい無かったし。
お手ごろで、しっかり効果を発揮してくれるコスメでした。
きっと、そんな風に100年もの間、女子の傍にあったんですよね。
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