いつも傍にあった 女子のデイリーブランド メイベリンは100周年 | WOMANIA
2015.06.25 Thursday 11:01

いつも傍にあった 女子のデイリーブランド メイベリンは100周年

メイベリン ニューヨーク 100周年

1915年に創業されたメイベリンは、今年で100周年を迎えます。
コレ、ブランドや商品の歴史が好きなワタシにとっては、ものすごく興味深いネタ。
先日、参加した発表会での展示や、そこで手に入れたブランドの歴史を振り返る
小冊子を読んでみて、改めてメイベリンってすごい!と思った次第です。

メイベリンは、1913年、アメリカ・メンフィスにて、
薬剤師トーマス・L・ウィリアムズが、妹メイベルのために
ワセリンと石灰粉をブレンドし、世界初のマスカラを開発したところから
スタートします。妹メイベルは目が小さいことが悩みだったそう。
ところが、兄が考案したマスカラを愛用し続けることで、想いを寄せていた
男性のハートを掴み、ゴールインにまで至ったということです。
ちなみに、「メイベリン」は、妹メイベルと原材料のワセリンにちなんだ名前。
「メイベリン」の「リン」が「ワセリン」の「リン」だったなんて!

1915年創業

正式にメイベリン社が創業されたのは、1915年のこと。
世界初のマスカラ「ラッシュ ブロウ イン」の販売は、メールオーダーで
スタートしました。ムカシのマスカラって、板状のものを水で塗らしたり、
クリーム状のマスカラを、ブラシでまつ毛に塗っていたんだよね。
今のように、マスカラ液にブラシを収め、自動的にマスカラ液が
含まれるスタイルが登場するのは、1959年になってからです。
当時は“オートマティックマスカラ”と、なんともスゴイ感じの名前で
呼ばれていたもよう。今、聞いたら、「自動でまつ毛に塗ってくれるの?」
と思ってしまいそうですが、当時はそれだけでも画期的だったのです。

メイベリンが日本に上陸したのは、1967年。
ここから、ワタシたちが知っているメイベリンがスタートします。

日本上陸は1967年

1980年に発売されたという「ダイアル ア ラッシュ」は、マスカラ液を
10段階にコントロール出来る、世界初のダイアル調整機能付きマスカラ。
実は、ワタシがはじめて買ったマスカラも「ダイアル ア ラッシュ」です。
当時、流行っていて、ワタシも友人にオススメされて買ったような。。。
1980年の発売とワタシの年齢を考えると、既にロングセラーだったことが
判ります。ワタシが、1980年にマスカラを使っているわけがない(笑)

そして、1996年には、本社をメンフィスからニューヨークに移し、
ブランド名を「メイベリン ニューヨーク」に改めます。

そこから、2000年には「メイベリン ウォーター シャイニー」と
「ボリューム エクスプレス」、2008年には「ピュアミネラル シリーズ」、
2010年にはベイビーリップ「メイベリン リップクリーム」と現在も、
ヒットし続けるアイテムが誕生。ワタシがブログをスタートしたのが
2006年なこともあり、このあたりからは「歴史を追ってきた」感があります。

また、会場にも飾られていて、小冊子の巻末にまとめられていた、
1920〜1982年までのポスタービジュアルには、クラシカルな格好良さ、
美しさがあり、惚れ惚れするばかり。こういう世界、大好き!

ビジュアルポスター

今、こんなビジュアルで打ち出したら、逆に新しくてステキだよね。
デザインにも、現代とは違う、洗練された雰囲気があります。
コスメのビジュアル広告は、女性が「こんな風になりたい!」と憧れるもの。
その原点を改めて認識しました。

発表会会場はメイベリン博物館のよう

先日の、発表会会場は、メイベリン博物館のよう。
気軽に購入出来るメイベリン ニューヨークの裏には、
こんなにたくさんの歴史が積み上げられていたわけです。

メイベリンは、価格や機能性、販売場所からしても、若いうちから
手に取ることが多いコスメブランド。そのアイテムと共に、
いろんな思い出がよみがえる女性も多いのではないかと思います。
いつの時代も傍にある、そんなコスメたち。
きっと、これからもお世話になるはずです。

メイベリン ニューヨークの歴史は、公式サイトでも詳しくまとめられています。
興味がある方は、こちらもぜひ。(→MAYBELLINE NEW YORK History


 関 連 記 事 

・100周年を迎えたメイベリンの新マスカラはオトナボリューム

・メイベリンの新商品はケア効果マスカラと常にシャープなアイライナー

・2013年8月31日発売 メイベリン 「ボリューム エクスプレス ロケット」

・2012年8月27日 メイベリンからネコ目マスカラが発売

・マスカラフリークの小さな不満を解消 メイベリン ラッシュニスタ




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「ウーマニア」は、WOMANとMANIAをたした造語です。このブログに書いていることは、ワタシの個人的な感想や価値観に基づいています。また、税率、価格表記、商品情報などに関しては掲載日現在のものに由来していますのでご注意ください。許可の無いサイト内のコンテンツの引用・転載は禁止します。


  





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